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• 作者： 王淑敏
• 出版社：人民郵電出版社
• 出版日期：2014/01/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

日本人海外旅遊 最愛台灣

中國時報【蔡偉祺╱台北報導】

木村效應發威，台灣榮登日本人海外旅遊首選！日本旅行業協會（JATA）最新發布今年年底與明年初旅遊動向調查，台灣首度超越夏威夷，榮登日本人海外旅遊第1名，主要原因是台灣可以安心旅遊，且各種型態旅遊都非常有人氣，因而首度成為日本人年底假期海外旅遊的人氣冠軍。

觀光局國際組科長鄭憶萍表示，日本每年的黃金周和年底假期都是旅遊旺季，其中台灣這兩年都是日本黃金周假期，日本民眾出國的第一選擇，至於假期更長的年底、年初假期去年暫居第二位，今年則首度竄上人氣冠軍，顯示台灣已經是日本人心目中最高人氣的海外度假地點。

木村代言 助拉抬知名度

鄭憶萍說，日本因貨幣貶值，今年海外旅遊人數減少近1成，亞洲各鄰近國家日客減少幅度更都在1成以上，台灣今年1到8月來台日客負成長約4％，但情況較其他國家要好。

不過，這情況現在出現反轉，9月、10月日本來台人數分別成長3.7％和5.5％，且全年來台的日本遊客有望由負轉正，甚至超越去年163.4萬人次的紀錄，相當難得。

其中關鍵，就是觀光局今年找來日本天王木村拓哉為台灣代言觀光，廣告雖是從9月底才開始在日本密集播出，但7月木村來台拍攝廣告時，台日媒體的報導也點燃這波的日本客來台效應，並間接助攻拉抬台灣觀光知名度，果然在這次日本JATA年末調查海外旅遊中成為人氣王。

小吃吸睛 距離近治安好

鄭憶萍分析，觀光局邀請木村拍攝的廣告播出雖然僅短短15秒，但對日本人來說，小籠包、芒果冰就是和台灣畫上等號，行銷主題明確，加上天王木村的加持，效果非常好，很多日本大型旅行社都會在這支廣告後，跟著播出自家來台的旅遊廣告，讓日本民眾可以直接下單行程。

根據JATA發布調查報告，日本民眾認為台灣除距離日本近，良好的治安更可以安心旅遊，且不論是何種的旅遊型態都很有人氣，而年底出遊的出發日以12日30日人潮最多，返國高峰則為明年的1月2日。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/日本人海外旅遊-最愛台灣-215007274.html

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